国家形象，是国家文化软实力的重要标志。当前，国家形象对一国发展和安全的影响比以往任何时候都更大、更快、更直接。从国际公共关系学角度看，一个国家的形象往往可以通过一个国家的民族凝聚力、文化影响力、地区协调力、国际参与力等方面构建。而在这“四力并举”中，一个国家在“国际机构和国际重大活动的参与上”是其间相当重要的方面。

　　就国际公共关系而言，一个国家是否有能力举办超大型国际活动，是衡量一个是国家是否具有国际形象影响力和竞争力的重要指标。对中国来说，2008北京奥运会，真可谓发唱惊庭，开启了中国形象在世界上的“辉煌起跳”。两年后的2010上海世博会又紧紧跟进，让中国形象在世界范围内进行着“辉煌聚焦”，当然世博会还在运行，如果北京奥运会是中国形象成人礼的亮相，上海世博会是成人礼之后的首度亮相。

　　“性格组合”是文艺美学对人物形象塑造的一种理论。借鉴这种理论，北京奥运和上海世博恰恰是中国形象构建中的性格组合。正是凭借这种性格的组合、性格的互补，中国通过举办两个超大级世界活动的“宏大仪式”，向世界昭示了中国在发展进程中“新形象”的亮丽，这个性格组合可通过四个维度表现出来:

　　维度一:奥运会是人类体能、生命力发挥到极致的展示，而世博会是人类创造力发挥到极限的展现；奥运会努力改变的是“积贫积弱”、“东亚病夫”的中国形象，而世博会努力改变的是“因循守旧”、“创造匮乏”的中国形象。

　　维度二:奥运会是人类体育竞技的盛会，而世博会是人类综合能力的展现。前者，是表现为国家形象中竞争的激越，金牌的角逐，而后者表现为国家形象中创造的迸发，文化的魅力；前者更多体现为竞技性，而后者更多体现为创造性。

　　维度三:奥运会点燃人的精神，迸发人的情感，而世博会则是给人以现实的启迪，给人以未来的畅想。前者，体现为国家形象的国家意志，强悍风格，后者，表现为国家形象的生活态度，美好理想。

　　维度四:奥运会让中国人告别屈辱和悲情，展现中国形象的奋进和崛起。而世博会则让中国人追求情趣和诗意，展现中国形象的想象和浪漫；奥运会更多是要显示一个民族的奋起，世博会更多是要打造一个幸福的国度。

　　北京奥运会对中国形象的塑造和传播，不仅是开幕式的华丽，金牌数的第一，也是中国形象中精神昂扬和民族凝聚的一部分；而上海世博会对中国形象的塑造和传播，也不仅是世博之夜水火相容的奇观，中国馆的宏伟，异国场馆的浪漫，也是中国形象中执着创造和憧憬美好的一个侧面。

　　作为超大型国际活动的北京奥运和上海世博的成功举办，虽然对中国整体形象有着极为重要的作用，但是我们不能简单地将这两者的成功与中国形象成功等同起来。这也许会犯一个简单的逻辑错误。为什么这么说？这里讲的中国形象是指中国的整体形象，而不仅仅是在某一个事件上的具体形象。事实上在北京奥运会之后的一段时间里，根据相关调查显示，我们的国家形象有所下降，这是因为同时期有毒奶粉等另外一些事件的影响。举个例子，比如说到希腊去，一个神庙给人留下很好的印象，这是可能的，但是由于希腊的动荡等各方面的原因，你对希腊的印象并不好，这也是可能的。所以，奥运会或者世博会的成功的确很好，但不是国家形象的成功，这恐怕不能简单地画等号，这是很容易混淆的一个问题，需要引起大家的注意。

　　一个国家在崛起壮大的时候，有要被世界承认的心态，是在情理之中的。但要紧的是，还要有深刻的内涵，要有一个宏大“抱负”。通过上海世博会，我们可以看到世界城市的美好，但是，不能只是一个“好”字，而是要看看人家的“好法”。这个“好法”就是现代化之路。

　　中国已经一步步走向富强。问题在于，除了富强，还要有什么？一个国家真正的崛起，是文明的崛起。某种意义上说，文明是一整套的价值观。中国的崛起，要追求这一意义上的崛起，不仅要考虑国家利益，还要考虑人类的意义，从文明高度来思考问题。世博会开创“城市最佳实践区”就让世界称道，这就是中国创造，面向世界的创造。

　　(作者系复旦大学教授)